Wie bel je dan? Je makelaar!

"Je Makelaar, je beste Verzekering" en Lucy lanceren een opvallende campagne. Met een vernieuwde versie van de wereldberoemde Ghostbusters-tune willen we een nieuw automatisme in het Belgische collectieve geheugen installeren: De Makelaarsreflex.

9 februari 2026

Wanneer je pech hebt of wanneer de twijfel toeslaat over je financiële toekomst, weet je niet altijd wat eerst te doen. Mensen maken zich zorgen en vragen zich af tot wie ze zich moeten richten. "Je Makelaar, Je Beste Verzekering" (het merk van Brocom dat de onafhankelijke verzekeringsmakelaars in België verenigt) wil dat moment van aarzeling wegnemen en vervangen door een enkel, automatisch instinct: de makelaars reflex.

Om het merk top-of-mind te maken, of je nu te maken hebt met acute waterschade of complexe pensioenplanning, kozen we voor een creatieve strategie die gebruikmaakt van een trigger die al in ons brein verankerd zit.

Sonic Conditioning

We doken in de archieven van de popcultuur en haalden het ultieme "call to action"-anthem uit de platenbak: het theme song van de filmklassieker Ghostbusters. Door de iconische hit van Ray Parker Jr. uit de jaren 80 lichtjes aan te passen, veranderden we een pakkende melodie in een opvallend creatief platform. De teksten werden vervangen door herkenbare situaties, waar een verzekeringsmakelaar een duidelijke meerwaarde in heeft. Wat leidde tot de enige logische conclusie: "Wie bel je dan? Je makelaar."

Een melodie die generaties overbrugt

De muziekkeuze was een bewuste zet om universele herkenning te garanderen. De filmklassieker raakt een strategische sweet spot: bij Boomers en Millennials roept het diepe nostalgie op. Maar dankzij recente remakes, animatieseries en constante verwijzingen in de popcultuur, is de melodie even iconisch voor Gen Z en jongere doelgroepen. Het is een unieke auditieve asset die onmiddellijk herkenbaar is voor iedereen, waardoor de "makelaarsreflex" weerklank vindt bij jong en oud.

Video

BROCOM: Qui faut-il appeler? - Cave

BROCOM: Wie bel je dan? - Pensioen

BROCOM: Qui faut-il appeler? - Pension

BROCOM: Wie bel je dan? - Oude buis

Broker posters

Campagne

De campagne wordt gedragen door twee energieke reclamespots die net zo visueel opvallend zijn als dat ze aanstekelijk klinken. We wilden niet zomaar een achtergrondmuziekje. We wilden een performance. In beide spots verschijnt er op de meest onverwachte en absurde plekken een band om de oplossing aan te reiken: je makelaar bellen.

Christine Jean, Managing Director bij Brocom, legt de dubbele kracht van de campagne uit:

"Ons primaire doel was om ervoor te zorgen dat de 'Makelaarsreflex' een tweede natuur wordt voor elke Belg. Maar vanuit marketingperspectief gaat dit ook over opvallen in de massa. We hadden een sterk, onderscheidend merkelement (distinctive brand asset) nodig dat werkt over elk touchpoint van onze mediamix heen. Het Ghostbusters-thema fungeert als een krachtige auditieve rode draad. Of je nu een fragment op de radio hoort of het volledige verhaal op tv ziet, de merkassociatie is instant. Het stelt ons in staat om een hoge mentale beschikbaarheid op te bouwen en mensen er op een speelse manier aan te herinneren dat hun onafhankelijke makelaar dé expert is om te bellen voor gemoedsrust."

Voor Laurent Dochy, Creative Director bij Lucy, ligt de kracht in de eenvoud van het geheugensteuntje:

"Om gedrag te veranderen, heb je een trigger nodig die onmogelijk te negeren is. Het Ghostbusters-theme is een van die zeldzame melodieën die universeel wordt begrepen als 'de oproep om hulp'. Door de teksten te herschrijven naar 'verzekeringssituaties', maakten we niet zomaar een advertentie; we bedachten een auditief ezelsbruggetje. Het is de bedoeling om een moment van paniek of twijfel om te zetten in een moment van helderheid: bel je makelaar."

De campagne wordt nationaal gelanceerd en bestaat zowel uit tvc, olv, digital, social, radio als gepersonaliseerde communicatie in de kantoren van de makelaars.

Credits

^{Brand: "}^{Je Makelaar, Je beste Verzekering"}^Contact:^{Christine Jean}^,^{Patricia Van Mulken, Luc Sanders, Karen Nauwelaerts, Marie Kentros, Erik Weekers}^Agency^{: Lucy}^creatives:^{Jan Nagels, Iwein Vandevyver}^{design director:}^{Karel Chanterie}^{account director:}^{Médina Boufkane}^{account manager:}^???^{creative director:}^{Laurent Dochy}^{strategy director:}^{Mélanie Dalla-Riva}^{strategic planner:}^{William De Woot}^{film production:}^Reddust^Director:^{Rogier Hesp}^DOP:^{Maxime Desmet}^{Executive Producer:}^{Sander Claessens}^{Production Manager:}^{Geert De Wachter}^{Assistant Director:}^{Bob Vanwayenbergh}^{Light Gaffer:}^{Kristof Collier}^{Focus Puller:}^{Hannes Bruyneel}^{Art Director:}^{Joren Van Houdt & Wouter Bories}^Stylist:^{Inger Pedersen}^{Make-Up & Hair:}^{Leonie Gysel}^{Location Manager:}^{Jos Deweerdt}^{Production Assistant:}^{Sander Isenborghs}^Casting:^Wewantyou^{Post Producer:}^{Wilson Verstreken}^{Offline editor:}^{Liesbeth Van Sele}^{AI Prompter:}^{Aykan Umut}^{Online & VFX Editor:}^{Elke D’haese}^Colorist:^{François Dubois}^{audio production:}^RayGun^{Audio Creative Director:}^{Toon Jansegers}^{Sound engineers}^{: Lars Overstijns & Jeremy Vettorel}^Producer^{: Loes Fierens}