VLESP en Lucy brengen donkere gedachten bij mannen naar buiten met unieke collectie.
23 maart 2026
Het Vlaams Expertisecentrum Suïcidepreventie (VLESP) startte in 2022 met “Kom Uit Je Kop”, een campagne gericht op het bespreekbaar maken van mentale gezondheid voor mannen én hun omgeving. Uit onderzoek blijkt namelijk niet alleen dat 3 op de 4 personen die overlijden door zelfdoding mannen zijn, maar ook dat 26% van de mannen met zelfmoordgedachten aangeeft geen hulp te zoeken. In bijna 80% van de gevallen komt die terughoudendheid uit angst om als zwak gezien te worden.
Reden te meer om de kwestie nog eens onder de aandacht te brengen. Samen met Lucy stampte VLESP een nieuwe “Kom Uit Je Kop” campagne uit de grond. Fashion retailer e5 werd aan boord gehaald als natuurlijke partner: een toegankelijk, alledaags merk met een breed winkelpubliek in België en een klantenbasis die rechtstreeks overlapt met de mannen die deze campagne wil bereiken. Samen brachten ze een unieke collectie op de markt, elk met een boodschap die aanspoort om het gesprek te openen.
Mode als boodschapper
Het resultaat van die samenwerking: "Uit Je Kop. Op Je Shirt." e5 brengt drie exclusieve T-shirts op de markt, elk ontworpen met een boodschap die aanzet tot gesprek. De T-shirts zijn verkrijgbaar in geselecteerde e5-winkels én via de e5-webshop. De opbrengst van de verkoop gaat rechtstreeks naar VLESP, ter ondersteuning van hun werk rond suïcidepreventie.
Het opvallendste designdetail: het etiket zit aan de buitenkant. Een bewuste keuze die de centrale boodschap van de campagne kracht bijzet: "Breng het gevecht vanbinnen naar buiten." Door mode in te zetten als communicatiemiddel, bereikt de campagne mannen op een laagdrempelige en opvallende manier.
“De cijfers liegen niet: mannen lijden enorm onder de schaamte die donkere gedachten met zich meebrengen. Met dit hoofdstuk binnen de “Kom Uit Je Kop” campagne willen we die donkere gedachten niet alleen zichtbaar, maar ook bespreekbaar maken. Elk gesprek dat hieruit voorkomt, is een stap in de goeie richting,” aldus Laurent Dochy, Chief Creative Officer bij Lucy.
Drie gezichten, drie verhalen
Ambassadeurs van dienst zijn Metejoor (Joris Van Rossem), Björn Soenens en Sander Gillis. De drie mannen hebben elk hun persoonlijk verhaal rond donkere gedachten die ze zelf meemaakten of in hun naaste omgeving. Die ervaringen delen ze in een eerlijke videoreeks, in de hoop dat het andere mannen aanzet om de eerste stap naar een gesprek te zetten.
“We moeten er samen alles aan doen om uit onze kop te komen, elkaars noodsignalen op te vangen, hoe lastig dat ook is. Als we met z’n allen een beetje bewust worden van deze brandende kwestie, het taboe doorbreken rond mentale problemen bij mannen, en het gesprek daarover normaler maken, kunnen we misschien levens redden,” vertelt Björn Soenens daarover.
De T-shirts zijn te koop via geselecteerde e5-winkels en de e5-webshop.
Online platform
Op de website www.komuitjekop.be vinden mannen en hun omgeving informatie en nuttige tips om signalen beter te leren herkennen en de drempel naar hulp te verlagen. In enkele moedige videogetuigenissen geven een aantal mannen ook aan waar zij op botsen en hoe zij omgaan met hun mentale gezondheidsproblemen.
Wie vragen heeft over zelfdoding of zelf met donkere gedachten zit kan terecht op het gratis nummer 1813 of op www.zelfmoord1813.be/media.
Credits
Brand: Het Vlaams Expertisecentrum Suïcidepreventie
Contact: Pauline Stas, Gwendolyn Portzky, Eva De Jaegere, Kirsten Pauwels
Brand: E5
Contact: Peggy Van de Vijver, Olivia Devuyst
Creative agency: Lucy
Creatives
Concept: Catherine Hermans & Tom Jacobs
Art Director: Jan Nagels
Copywriter: Luca Garcia
Design director: Karel Chanterie
Designer: Lauren Bouden
Account director: Anouk van der Wallen, Valentine Reus
Account manager: Eva Cabuy, Félien Van der Speeten
Creative director: Laurent Dochy
Strategy director: Mélanie Dalla-Riva
Strategic planner: William de Woot
Motion design: Manpaard
Photography: Lien Baeskens