Plezier start bij DreamLand en Lucy

Na de overname van DreamLand en de integratie van de FUN-winkels door ToyChamp in 2023, opereert de groep nu onder één naam: DreamLand. Met een netwerk van 90 winkels in België en Nederland pakt het merk vandaag uit met de volledige vernieuwing van zijn universum.

De herpositionering steunt op drie pijlers: een nieuwe baseline “Plezier start hier”, de komst van Dreamy, een grappige, sympathieke mascotte, en een vernieuwde, meer coherente merkbeleving die helemaal de kaart van plezier trekt. Ook in de winkel nodigt alles uit tot verkennen en spelen, in plaats van louter kopen. Allemaal elementen die ervoor zorgen dat DreamLand zich duidelijk zal onderscheiden van andere spelers op de markt.

“In het huidige landschap waarin e-commerce blijft groeien, maakt het succes van onze fysieke winkels echt het verschil.”, legt Koen Nolmans, CEO van DreamLand, uit. "Online winkelen is puur transactioneel, in een fysieke winkel wordt het een sociale, emotionele ervaring, zeker als het om speelgoed gaat. En de cijfers staven dat: meer dan de helft van de bezoekers vertrekt met speelgoed onder de arm, terwijl de conversieratio van webshops hooguit 2% bedraagt."

Cowboy

“Met deze campagne willen we laten zien dat DreamLand synoniem staat voor speelplezier. Zelfs een onnozel grapje, zoals een paard dat een scheet laat, zorgt voor een moment van verbondenheid. Het is dat soort spontaan, echt plezier dat we willen uitdragen”, vertelt Laurent Dochy, Creative Director bij Lucy.

De campagne gaat van start in Nederland, waar het merk DreamLand nog onbestaande is, ​ met een complete mediamix van tv, radio, bioscoop en digitaal. Ook in België wordt de rebranding ondersteund met een al even ambitieus mediaplan: OOH, cinema, online en sponsoring van populaire tv-programma's.

Credits

^{Brand: DreamLand
​Contact: Kim Schepmans, Gaelle de Clippele, Roel Waelravens, Niels Moons}

^{Creative agency: Lucy
​Creatives: Jan Nagels & Koen Van Deun
​Design Director: Karel Chanterie
​Account Director: Médina Boufekane
​Creative Director: Laurent Dochy
​Copywriter FR: Gregory Ginterdaele
​Strategy Director: Mélanie Dalla-Riva
​Strategic Planner: William de Woot
​​
​Film production: Crush
​Managing Director: Camille Cieters
​Executive Producer: Mirjam De Vreese
​Producer: Roxanne Wylleman
​Production Assistant: Emma Schiettecatte
​Director: Kevin Boitelle
​DP: Stefan Van Diest
​Focus puller: Vincent Aaron Segers
​Key Grip: Matthijs Van Der Burgt
​Grip: Ito Burny
​Sound: Mathias Pico
​Stylist: Gudrun Wylleman
​Make Up Artist: Natascha Matheuwezen
​
​Sound production: Studio Helsinki
​Creative producer: Tom Brillouet
​Sound Engineer: Patrick Giets
​Music: Stef Caers
​}