En collaboration avec l’agence créative Lucy, la marque a donc développé la plateforme More Than A Gift. Celle-ci vise à positionner les chocolats Neuhaus non seulement comme un cadeau de luxe, mais aussi comme une marque d’attention porteuse d’une véritable dimension émotionnelle.
Le concept de campagne traduit cette idée visuellement en disposant les pralines sous la forme de cadeaux classiques, comme un bouquet de fleurs ou une bouteille de champagne. L’objectif est de créer un lien avec les présents vers lesquels les consommateurs se tournent spontanément.
La campagne remet en question cette évidence : les fleurs, le vin ou le champagne constituent souvent les choix par défaut, mais Neuhaus souhaite que le chocolat soit lui aussi considéré comme une alternative à part entière.
« Offrir un cadeau ne consiste pas seulement à apporter quelque chose. Il s’agit aussi d’avoir quelque chose à exprimer, » explique Charlotte Huens, Brand & Partnership Manager chez Neuhaus.
« Le brief était clair dès le départ : positionner Neuhaus non seulement comme un produit de luxe, mais comme un geste porteur de sens, car qui peut sérieusement prétendre que le chocolat n’a pas de charge émotionnelle ? En parallèle, nous sommes restés totalement fidèles à l’identité visuelle que Neuhaus a construite au fil des décennies. Il ne s’agit pas d’une réinvention, mais d’une extension, » déclare Laurent Dochy, Creative Director chez Lucy.
More Than A Gift a été déployée en affichage (out-of-home) et en presse. À une époque marquée par la multiplication des images générées par l’intelligence artificielle, la campagne a été réalisée entièrement à la main : véritable chocolat, véritable photographie, véritable savoir-faire. Un hommage approprié à une marque qui a toujours considéré que les meilleures choses demandent du temps. Et un peu de savoir-faire belge.
Credits
Brand: Neuhaus
\u200bBrand & Partnership manager: Charlotte Huens
\u200bMarketing Director: Barbara Billiet
\u200bCEO: Isabel Baert
Creative Agency: Lucy
\u200bStrategy Director: Mélanie Dalla-Riva
\u200bStrategic planner: William De Woot
\u200bCreative: Jan Nagels & Iwein Vandevyver
\u200bCreative Director: Laurent Dochy
\u200bAccount Managers: Médina Boufkane & Eva Cabuy
Production: Neuhaus
\u200bMaître Chocolatier: Alim Jetha
\u200bArt Direction: Charlotte Huens & Pauline Motel
\u200bPhotography: Antoine Melis
\u200bAssistant: Samir Dari, Jordan Esser
\u200bRetoucher: Tim Vin
\u200bVideo: Wide Open
\u200bDirector: Thomas Beauduin