Neuhaus bestaat bijna twee eeuwen en is uitgegroeid tot een vaste waarde in de premium chocoladesector. Het Belgische merk, opgericht in Brussel in 1857 en bekend als de uitvinder van de Belgische praline, heeft een lange geschiedenis opgebouwd rond vakmanschap en traditie. Hoewel het merk sterk geworteld is in die erfenis, blijft erfgoed op zichzelf niet voldoende om nieuwe markten te veroveren. Met ongeveer 70% van de omzet al afkomstig uit geschenken, ziet Neuhaus extra ruimte in de groeiende giftenmarkt.
Samen met het creatieve bureau Lucy werd daarom het platform More Than A Gift ontwikkeld. Dat moet chocolade van Neuhaus niet alleen positioneren als een luxueus cadeau, maar als een gebaar van waardering met een duidelijke emotionele lading.
Het campagneconcept vertaalt dat idee visueel door pralines te rangschikken in de vorm van klassieke geschenken zoals een boeket bloemen of een fles champagne. Zo wordt de link gelegd met de cadeaus waar mensen spontaan naar grijpen.
De campagne stelt die vanzelfsprekendheid ter discussie: bloemen, wijn of bubbels zijn vaak de standaardkeuze, maar Neuhaus wil dat chocolade in dat rijtje wordt meegenomen als volwaardig alternatief. “Cadeaus geven gaat niet alleen over iets meebrengen. Het gaat over iets te zeggen hebben,” zegt Charlotte Huens, brand & partnership manager bij Neuhaus.
“De briefing was vanaf het begin duidelijk: positioneer Neuhaus niet alleen als een luxeproduct, maar als een betekenisvol gebaar, want wie kan serieus beweren dat chocolade geen emotionele lading heeft? Tegelijk bleven we volledig trouw aan de visuele identiteit die Neuhaus decennialang heeft opgebouwd. Dit is geen heruitvinding, maar een uitbreiding,” zegt Laurent Dochy, creative director bij Lucy.
More Than A Gift werd uitgerold in out-of-home en print. In een tijdperk van AI-gegenereerde beelden werd de campagne volledig met de hand geproduceerd: echte chocolade, echte fotografie, echt vakmanschap. Een passend eerbetoon aan een merk dat altijd heeft geloofd dat de beste dingen tijd kosten. En een beetje Belgisch savoir-faire.
Credits
Brand: Neuhaus
\u200bBrand & Partnership manager: Charlotte Huens
\u200bMarketing Director: Barbara Billiet
\u200bCEO: Isabel Baert
Creative Agency: Lucy
\u200bStrategy Director: Mélanie Dalla-Riva
\u200bStrategic planner: William De Woot
\u200bCreative: Jan Nagels & Iwein Vandevyver
\u200bCreative Director: Laurent Dochy
\u200bAccount Managers: Médina Boufkane & Eva Cabuy
Production: Neuhaus
\u200bMaître Chocolatier: Alim Jetha
\u200bArt Direction: Charlotte Huens & Pauline Motel
\u200bPhotography: Antoine Melis
\u200bAssistant: Samir Dari, Jordan Esser
\u200bRetoucher: Tim Vin
\u200bVideo: Wide Open
\u200bDirector: Thomas Beauduin