Mega et Lucy gardent le CAP
Liège, le 10 novembre 2025 – Le fournisseur d’énergie Mega dévoile une nouvelle campagne signée Lucy, dédiée à son tout nouveau produit: Mega Cap. Dans la lignée de son univers joyeusement absurde, la campagne illustre une mécanique encore peu familière : celle d’un tarif variable qui reste protégé des hausses extrêmes.
10 november 2025
L’énergie demeure une préoccupation centrale pour de nombreux foyers belges. Jusqu’ici, les consommateurs devaient choisir entre un tarif fixe, rassurant mais souvent plus coûteux à long terme, ou un tarif variable, plus risqué mais avantageux quand les prix baissent. En réponse à des années de fluctuations, Mega bouscule le marché belge de l’énergie avec une offre inédite : Mega CAP.
« L’hiver est une période où les prix de l’énergie augmentent presque chaque année, de l’automne jusqu’au mois de mars. Avec Mega Cap, les consommateurs peuvent aborder cette saison sans craindre une envolée de leur facture, tout en restant libres de profiter des baisses quand elles surviennent », déclare Thomas Coune, co-CEO de Mega.
Un produit inédit sur le marché belge
Ce nouveau type de tarif, une première en Belgique, permet de profiter des baisses du marché tout en garantissant un plafond annuel contre les hausses extrêmes. Aucun autre fournisseur n’avait jusqu’ici proposé un tel mécanisme de « plafond intelligent », qui combine liberté et sécurité dans un même contrat.
Chaque année, le contrat sera renouvelé automatiquement au tarif le plus avantageux, après que les clients auront été informés de nouvelles conditions (nouvelle formule de prix et nouveau plafond). Avec cette formule, Mega introduit sur le marché belge un mécanisme de « taux variable protégé », encore inédit dans le secteur de l’énergie.
La campagne
L’enjeu créatif de cette campagne était d’expliquer un nouveau concept technique avec légèreté. Il fallait donc le rendre compréhensible, sans le rendre ennuyeux. Transformer une notion abstraite en une histoire que tout le monde comprend, c’est le genre de défi qu’on aime chez Lucy.
Laurent Dochy, Creative Director chez Lucy.
La campagne se déploie en digital avec présence payante sur les réseaux sociaux et Google, une landing page dédiée, ainsi que des contenus organiques, et se prolonge en vidéo via des formats 15’’ et 6’’ diffusés en ligne et à la télévision.
Mega: Mega Cap - Achtbaan (subs)
Mega: Maga Cap - montagne russe (subs)
À propos de Mega
Mega est un fournisseur d’énergie low-cost pour les particuliers et les entreprises ainsi qu’un fournisseur d’abonnements de téléphonie mobile low-cost pour les familles et les PME. Mega mise sur une approche simple et avantageuse, associant énergie et téléphonie mobile au sein d’une offre combinée pour aider les ménages à mieux maîtriser leurs dépenses mensuelles. Fondée en 2013 par deux entrepreneurs liégeois, l’entreprise est aujourd’hui le cinquième acteur du marché belge de l’énergie. Mega compte près de 500 000 clients et environ 160 collaborateurs, répartis entre ses bureaux de Liège, Louvain et Rotterdam (Pays-Bas).
Credits
Brand: Mega
Marketing Manager: Dona Ilinca
Brand Specialist: Alexis Mossay
Creatives: Iwein Vandevyver
Illustration: Iwein Vandevyver
Copywriter (fr): Jérôme Van Den Broeck
Account director: Valentine Reuse
Creative director: Laurent Dochy
Strategic Director: Mélanie Dalla-Riva
Stragic planner: William De Woot
Designer: Joris Bochman
Animatie: Rabbit Hole
Design, compositing: Bram Van Rompaey
2D animatie: Guillaume Chamagne
Producer: Reinout Swinnen
Sound: Raygun
Producer: Isabeau Geeroms
Audio creative director: Toon Jansegers
Sound engineers: Lars Overstijns, Jeremy Vettorel en Brecht Vander Plaetse