Lucy verhoogt de druk tegen binge-drinken
1 op de 3 Belgische jongeren tussen 18 en 24 jaar zegt meer alcohol te drinken dan ze oorspronkelijk willen. Onderzoek toont aan dat 34% van de Belgische jongeren tussen 18 en 24 jaar aangeeft dat ze onder sociale druk meer alcohol drinken dan ze oorspronkelijk voor ogen hadden.
21 november 2023
Hoog tijd dus voor een sensibiliseringscampagne. Daarom sloeg Lucy de handen in elkaar met Vinum et Spiritus, de Belgische federatie van de sector wijn en gedistilleerde dranken (VES).
De strategische focus van de campagne ligt op het groepsgebeuren en moedigt jongeren aan om vooral zichzelf te blijven als ze met vrienden op stap zijn. Dat doet de campagne met de lijn “You do you". In de spots toont Lucy ons alle daagse situaties waarin je ook niet zou toegeven aan groepsdruk. En stelt jongeren dan de vraag, waarom ze wel zouden bezwijken als ze met vrienden drinken.
“Met een nieuwe videocampagne op sociale media willen we ook jeugdbewegingen, jongerenorganisaties, scholen en universiteiten oproepen om overmatig alcoholgebruik meer bespreekbaar te maken”, zegt Geert Van Lerberghe, algemeen directeur bij Vinum Et Spiritus.
Credits
Brand: Vinum et Spititus
Contact: Geert van Lerberghe
Agency: Lucy
Creatives: Ruben De Praetere, Yves Van Hacht, Laura Swyzen & Jan Nagels
Design Director: Jan Sidgwick
Graphic Design: Samuel Allemand
Account Manager: Anouk van der Wallen
Account Director: Thomas Vuerinckx
Creative Director: Iwein Vandevyver
Strategic Director: Eline Goethals
Strategy: Kevin Schröder
Video production: Unknown Collective
Director: Louis Veille
Sound: Antoine Buisson
DOP: Charlie Severe