Lucy ontmaskert een nieuwe campagne voor DreamLand
[Brussel, 6 november 2025] – Lucy kondigt de lancering aan van een nieuwe merkcampagne voor DreamLand. De campagne versterkt DreamLand's merkbelofte, "Plezier start hier", via een massale out-of-home (OOH) aanwezigheid en een slimme sponsoring van het populaire televisieprogramma "De Verraders".
6 november 2025
De multi-channel campagne, volledig ontwikkeld door Lucy, heeft als doel DreamLand te positioneren in het centrum van familieplezier en entertainment. Dit wordt tot leven gebracht door een grootschalige (D)OOH-campagne die een dynamische explosie van speelgoed en games toont, en op die manier consumenten eraan herinnert dat DreamLand de ultieme bestemming voor plezier is.
Het middelpunt van de campagne is een strategische en speelse sponsoring van het populaire VTM-programma "De Verraders". Lucy creëerde een op maat gemaakte sponsorbumper die het merk DreamLand slim integreert in de mysterieuze wereld van de show. In de video zijn drie figuren met capes te zien in de kenmerkende setting van het programma. De middelste figuur ontmaskert zichzelf en onthult niet een verrader, maar niemand minder dan DreamLand's vrolijke mascotte, Dreamy.
De bumper omarmt perfect het thema van het programma met een speelse knipoog, vergezeld van de tagline: "Voor één keer is valsspelen toegestaan". Dit legt een directe link tussen de wereld van DreamLand en de bedrieglijke aard van het programma.
"Deze campagne gaat over verbinden met de kijkers op een manier die verder gaat dan simpele 'brand badging'," vertelt Laurent Dochy, Creative Director bij Lucy. "Met 'De Verraders' hadden we de kans om deel te nemen aan het gesprek van de dag. Of toch al vast van de zondag. In plaats van alleen een logo, hebben we het merk in het verhaal gebracht. Dreamy die zichzelf onthult als een 'verrader' is een verrassend en memorabel moment dat perfect past bij de speelse geest en tone-of-voice van DreamLand."
De sponsoring wordt aangevuld door een uitgebreide OOH-rollout, die ervoor zorgt dat de "Plezier start hier"-boodschap overal zichtbaar is, en zo de merkherkenning versterkt en consumenten naar de winkels trekt.
"We zijn erg blij met deze nieuwe campagne," zegt Kim Schepmans, Marketing Director van DreamLand. "Onze missie is om de nummer één bron van plezier voor families te zijn. De brede OOH-campagne bevestigt deze belofte, terwijl de sponsoring van 'De Verraders' ons in staat stelt om de gevatte en relevante kant van ons merk te tonen in een van de meest besproken televisieprogramma’s. Het is de perfecte combinatie van bereik en creativiteit."
De campagne is nu live op televisie en op out-of-home locaties in België.
Credits
Brand: DreamLand
Contact: Kim Schepmans, Gaelle de Clippele, Roel Waelravens, Niels Moons
Creative agency: Lucy
Creatives: Jan Nagels & Koen Van Deun
Design Director: Karel Chanterie
Account Director: Médina Boufekane
Creative Director: Laurent Dochy
Strategy Director: Mélanie Dalla-Riva
Strategic Planner: William de Woot
Film production: Lucy Productions
Sound production: Studio Helsinki