Lucy komt op voor het Vlaams Mensenrechteninstituut
Het Vlaams Mensenrechteninstituut koos na competitie voor Lucy om brede bekendheid te geven aan deze pas opgerichte organisatie (actief sinds maart 2023). Het Vlaams Mensenrechteninstituut is een onafhankelijke instelling die de mensenrechten in Vlaanderen beschermt en bevordert. Het verhoogt de kennis over de mensenrechten en spoort overheden en organisaties aan om in lijn te handelen met de internationale mensenrechtenverdragen.
22 april 2024
“Voor onze lanceringscampagne kozen we ervoor om te focussen op het toeleiden van discriminatieklachten. Het bestrijden van discriminatie is een van onze kerntaken. Daarnaast maakt het mensenrechten meteen heel erg concreet voor iedereen. Meen je slachtoffer of getuige te zijn van discriminatie, dan kan je dat online of telefonisch melden bij ons.”
David Stevens, directeur van het Vlaams Mensenrechteninstituut
De creatie draait rond discriminerende uitspraken die vaak impliciet of onuitgesproken zijn. Verschillende vormen van discriminatie aangesneden: op basis van afkomst, vermogen, leeftijd, politieke voorkeur e.d.m. De campagne bestaat uit OOH, radio en social media en omvat ook een spreidingsplan voor kwetsbare doelgroepen en DM & e-DM naar partnerorganisaties.
Radio
Creative agency: Lucy
Client: Vlaams Mensenrechteninstituut
Contact: Heidi Vander Poorten, Nena De Keersmaecker, David Dessin, Nikki Dupont
Strategic Director: Mélanie Dalla-Riva
Account Director: Valentine Reuse
Account Executive: Kelly Verbeeck
Creatives: Arno De Meulder, Angus Midgley
Creative Director: Iwein Vandevyver
Designers: Vincent De Boeck, Romy Van Baelen
Radio productie: COBRA Radio Brewery