Lucy en Tout Bien zeggen sorry tegen bondscoach Rudi Garcia
België – Senegal, minuut 85. In heel België werden verwensingen geschreeuwd naar de bondscoach, die met 2 doelpunten achterstand en schijnbaar onlogische wissels de match uit handen leek te geven. Wat daarna gebeurde, tartte de logica nog meer: minuut 86 werd de aftrap van een historische comeback.
8 juli 2026
Met andere woorden, Rudi Garcia verdiende onze excuses. Tout Bien en Lucy Agency stampten daarvoor de ochtend na de match sorryrudi.be uit de grond. Een online berichtenmuur waar iedereen met schuldgevoelens een boodschap kwijt kan. Ondertussen hebben ruim 10.000 mensen dat gedaan. Veel sorry’s, maar ook verrassend veel ‘bekende mensen’ die een mop achterlaten.
“Het is duidelijk dat we niet de enigen waren die spijt hadden van wat ze de bondscoach verweten hadden die bewuste nacht. De ludieke reacties zijn bovendien een prachtig voorbeeld van Belgische humor en hoe we gezamenlijk de ontlading van de match beleefden,” zeggen Luca Garcia en Jan Nagels, creatives bij Lucy.
Emiel Huughe, co-founder van Tout Bien, vult aan: “Het idee achter sorryrudi.be ligt volledig in lijn met de strategie van Tout Bien als challenger. Waar de anderen vol op de spelers focussen, trekken wij de kaart van de bondscoach, die vaak in de schaduw blijft staan. Op die manier werd Tout Bien plots het bier van alle Belgen tijdens het WK, zonder dat daar een monsterbudget achter zit.”
Met de match van vrijdag tegen Spanje in het verschiet, lijkt er nu maar één vraag te zijn: zeggen we straks nog eens massaal sorry, Rudi?
Brand: Tout Bien
Contact: Emiel Huughe
Creative agency: Lucy
Creative Concept: Luca Garcia, Jan Nagels
Art Director: Jan Nagels
Copywriter: Luca Garcia
Creative director: Laurent Dochy
Digital production: Lucy