Juntoo onthult “Beter Belgisch Design”: een nieuw merkplatform dat de strategische herpositionering van het merk markeert. Met deze lancering claimt Juntoo nadrukkelijk zijn plaats binnen het Belgische designlandschap en scherpt het zijn ambitie aan: design brengen dat tegelijk verfijnd, kwalitatief en toegankelijk aanvoelt voor een nieuwe generatie interieurconsumenten.
“De voorbije jaren hebben we bewust gebouwd aan de kwaliteit, de esthetiek en de relevantie van ons aanbod,” zegt Ellen Vandeleene, Marketing Director van Juntoo. “Met deze nieuwe positionering maken we zichtbaar waar Juntoo vandaag echt voor staat: Belgisch design dat doordacht, verfijnd en leefbaar is.”
Voor deze herpositionering en rebranding werkte Juntoo samen met WeWantMore, dat met “Beter Belgisch Design” een nieuw merkplatform ontwikkelde. Vanuit die strategische gedachte kreeg het merk een volledige refresh, passend bij de evolutie van retailmerk naar productmerk. Juntoo’s unieke Belgische positie — tussen Scandinavische strakheid en zuiderse warmte — werd vertaald naar een evenwichtige merkidentiteit. Naast een nieuw icoon, typografie, designsysteem en tone of voice maakte het uitgesproken retailgeel plaats voor een verfijnder blauw: een kleur die het merk meer verfijning geeft en een eigen Belgisch karakter neerzet, zonder terug te vallen op de klassieke driekleur.
“We hebben Juntoo verankerd in zijn Belgische identiteit." zegt Vicki Nevejans, Design Director bij WeWantMore, "Met ‘Beter Belgisch Design’ als duidelijk vertrekpunt van waaruit we de volledige uitstraling van het merk hebben opgetild. Scherper, verfijnder en duidelijk herkenbaar."
Om dit aangescherpte merkverhaal te brengen, maakte Lucy een manifestofilm: een poëtische ode aan Belgisch design, vakmanschap en materialen. Daarnaast ontwikkelde Lucy ook een nieuw communicatieplatform: ‘Frozen moments’. Centraal staat een eenvoudige maar krachtige observatie: de mooiste interieurs zijn niet diegene die perfect gestyled ogen, maar diegene waarin echt geleefd wordt. Interieurs krijgen betekenis door wat er in gebeurt, door kleine rituelen, spontane gestes en momenten van intimiteit. De eerste campagne omvat tv- en onlinespots, radio, outdoor, POS en print. Zowel foto’s als film zijn van de hand van Jef Boes (ILA). Voor de volledige geredesignede website en social media uitingen maakten respectievelijk Senne Van der Ven en Bas Van Hoof de fotografie en videografie.
“In de campagne wordt het leven als het ware even stilgezet.” vertelt Laurent Dochy, Creative Director bij Lucy. “Geen onbereikbare showroomesthetiek, maar authentieke scènes uit het dagelijkse leven. Zalig neerploffen in de sofa, \u200b samen gezellig tafelen, bloemen die geschikt worden, een blik, een gebaar, een moment van rust. Mooi omdat het geleefd wordt.”
Volgens Laurent Poulet, CEO Juntoo, markeert de campagne een belangrijk kantelpunt voor het merk: “Dit is de volgende logische stap in onze evolutie. We willen niet alleen mooie meubels maken, maar een duidelijke visie uitdragen op wonen vandaag. Een visie die geworteld is in Belgisch design en klaar is om verder te groeien.”
Ook auditief kreeg het nieuwe merkplatform een uitgesproken vertaling. Raygun ontwikkelde een heel eigen sonic branding, opgebouwd uit de fysieke geluiden van de Juntoo meubels en materialen. “Een sonic branding is meer dan alleen maar een 3 noten-jingle.” zegt Peter Baert van Raygun. “Je moet echt in het merk duiken. In dit geval hebben we dat wel heel letterlijk genomen. Het soundlogo is percussief, impactvol, en gespeeld op de meubelen van Juntoo zelf. Het product werd het instrument, het geluid van het merk komt uit het merk.”
\u200bCLIENT
\u200b
\u200bCEO: Laurent Poulet
\u200bMarketing Director: Ellen Vandeleene
\u200bBrand marketeer: Odalie Vermeulen
\u200bTeamlead Brand Marketing: Kristina Lams
\u200b
CREATIVE AGENCY
Agency: Lucy
\u200bcreatives: Iwein Vandevyver, Jan Nagels & Jonas Marysse
\u200bDesign Director: Karel Chanterie
\u200bCopywriter: Benoît Menetret
\u200bAccount director: Valentine Reuse, Anouk Van Der Wallen
\u200bAccount manager: Daphné Loonen, Eva Cabuy
\u200bCreative Director: Laurent Dochy
\u200bStrategic Director: Mélanie Dalla-Riva
DESIGN
Agency: WeWantMore
\u200bDirector: Vicki Nevejans
\u200bCopywriter: Zita Van Dijck - Goodcopy
\u200bDesigner: Hannah Boogaerts, Elsa Gervais & Davy Dooms
\u200bMotion Designer: Emile Dauw
\u200bStrategy: Thomas Vanden Abeele
\u200bAccount Management: Rosemarijn Bol Raap
\u200b
\u200bDIGITAL STRATEGY, UX & UI
\u200b
\u200bAgency: GroveLust
\u200bProject manager: Miet Lust
\u200bDesign/UX: Laurens Groven
\u200b
\u200bSONIC BRANDING
Sound studio: Raygun
\u200bHead of production: Shi Qi Ji
\u200bProducer: Elisabeth De Weerdt
\u200bMusic Creative Director: Peter Baert
\u200bAudio Creative Director: Toon Jansegers
\u200bComposer: Fabian van Doorslaer
\u200bSound engineer: Lars Overstijns / Jeremy Vettorel
\u200bMusician: Tom Lodewijckx
\u200b
VIDEO PRODUCTION
Production by ILA
\u200bDirector: Jef Boes
\u200bPhotographer: \u200b Jef Boes
\u200bPhotographer: Senne & Eefje
\u200bVideographer: Bas Van Hoof
\u200bExecutive Producer: Sarah Theys
\u200bLine Producer: Jeroen Berx
\u200bProduction Manager: Alexia De Splenter
\u200bProduction Assistant: Julia Verhagen, Keanu Blomme
\u200bDOP: Kamiel Doens
\u200b1st AD: Joke Pevenage
\u200b1st AC: Joris Rymen
\u200b2nd AC: Muna Baradi
\u200bDigital & light assistant: Ushua Goeminne
\u200bSteadycam: Sander Blok
\u200bGaffer: Rayan Imoula
\u200bElektro: Benoît Dericke, Noe Souchaud, Samu Belaachi, Louis Guerig, Pierre de Wustemberger, Hugo Corson, Lucas Gonzalez
\u200bMake-up Artist: Kim Theylaert
\u200bStyling: Sarah Roelstraete
\u200bArt Department: Studio wood wood (Karina Soors)
\u200bArt Department Assistant: Stijn van Damme, Silke Vermassen
\u200bBTS Photographer: Stan Lerooij
\u200bOffline Editor: Robin De Praetere - Frames Postproduction
\u200bGrading: Wietse Van Bezooijen
\u200bOnline Editor: Frames Postproduction