Juntoo herpositioneert met WeWantMore en Lucy

Juntoo onthult “Beter Belgisch Design”: een nieuw merkplatform dat de strategische herpositionering van het merk markeert. Met deze lancering claimt Juntoo nadrukkelijk zijn plaats binnen het Belgische designlandschap en scherpt het zijn ambitie aan: design brengen dat tegelijk verfijnd, kwalitatief en toegankelijk aanvoelt voor een nieuwe generatie interieurconsumenten.

“De voorbije jaren hebben we bewust gebouwd aan de kwaliteit, de esthetiek en de relevantie van ons aanbod,” zegt Ellen Vandeleene, Marketing Director van Juntoo. “Met deze nieuwe positionering maken we zichtbaar waar Juntoo vandaag echt voor staat: Belgisch design dat doordacht, verfijnd en leefbaar is.”

Voor deze herpositionering en rebranding werkte Juntoo samen met WeWantMore, dat met “Beter Belgisch Design” een nieuw merkplatform ontwikkelde. Vanuit die strategische gedachte kreeg het merk een volledige refresh, passend bij de evolutie van retailmerk naar productmerk. Juntoo’s unieke Belgische positie — tussen Scandinavische strakheid en zuiderse warmte — werd vertaald naar een evenwichtige merkidentiteit. Naast een nieuw icoon, typografie, designsysteem en tone of voice maakte het uitgesproken retailgeel plaats voor een verfijnder blauw: een kleur die het merk meer verfijning geeft en een eigen Belgisch karakter neerzet, zonder terug te vallen op de klassieke driekleur.

“We hebben Juntoo verankerd in zijn Belgische identiteit." zegt Vicki Nevejans, Design Director bij WeWantMore, "Met ‘Beter Belgisch Design’ als duidelijk vertrekpunt van waaruit we de volledige uitstraling van het merk hebben opgetild. Scherper, verfijnder en duidelijk herkenbaar."

Om dit aangescherpte merkverhaal te brengen, maakte Lucy een manifestofilm: een poëtische ode aan Belgisch design, vakmanschap en materialen. Daarnaast ontwikkelde Lucy ook een nieuw communicatieplatform: ‘Frozen moments’. Centraal staat een eenvoudige maar krachtige observatie: de mooiste interieurs zijn niet diegene die perfect gestyled ogen, maar diegene waarin echt geleefd wordt. Interieurs krijgen betekenis door wat er in gebeurt, door kleine rituelen, spontane gestes en momenten van intimiteit. De eerste campagne omvat tv- en onlinespots, radio, outdoor, POS en print. Zowel foto’s als film zijn van de hand van Jef Boes (ILA). Voor de volledige geredesignede website en social media uitingen maakten respectievelijk Senne Van der Ven en Bas Van Hoof de fotografie en videografie.

“In de campagne wordt het leven als het ware even stilgezet.” vertelt Laurent Dochy, Creative Director bij Lucy. “Geen onbereikbare showroomesthetiek, maar authentieke scènes uit het dagelijkse leven. Zalig neerploffen in de sofa, ​ samen gezellig tafelen, bloemen die geschikt worden, een blik, een gebaar, een moment van rust. Mooi omdat het geleefd wordt.”

Volgens Laurent Poulet, CEO Juntoo, markeert de campagne een belangrijk kantelpunt voor het merk: “Dit is de volgende logische stap in onze evolutie. We willen niet alleen mooie meubels maken, maar een duidelijke visie uitdragen op wonen vandaag. Een visie die geworteld is in Belgisch design en klaar is om verder te groeien.”

Ook auditief kreeg het nieuwe merkplatform een uitgesproken vertaling. Raygun ontwikkelde een heel eigen sonic branding, opgebouwd uit de fysieke geluiden van de Juntoo meubels en materialen. “Een sonic branding is meer dan alleen maar een 3 noten-jingle.” zegt Peter Baert van Raygun. “Je moet echt in het merk duiken. In dit geval hebben we dat wel heel letterlijk genomen. Het soundlogo is percussief, impactvol, en gespeeld op de meubelen van Juntoo zelf. Het product werd het instrument, het geluid van het merk komt uit het merk.”

​^{CLIENT
​​
​CEO: Laurent Poulet
​Marketing Director: Ellen Vandeleene
​Brand marketeer: Odalie Vermeulen
​Teamlead Brand Marketing: Kristina Lams
​}

^{CREATIVE AGENCY}

^{Agency: Lucy
​creatives: Iwein Vandevyver, Jan Nagels & Jonas Marysse
​Design Director: Karel Chanterie
​Copywriter: Benoît Menetret
​Account director: Valentine Reuse, Anouk Van Der Wallen
​Account manager: Daphné Loonen, Eva Cabuy
​Creative Director: Laurent Dochy
​Strategic Director: Mélanie Dalla-Riva}

^DESIGN

^{Agency: WeWantMore
​Director: Vicki Nevejans
​Copywriter: Zita Van Dijck - Goodcopy
​Designer: Hannah Boogaerts, Elsa Gervais & Davy Dooms
​Motion Designer: Emile Dauw
​Strategy: Thomas Vanden Abeele
​Account Management: Rosemarijn Bol Raap
​​
​DIGITAL STRATEGY, UX & UI
​​
​Agency: GroveLust
​Project manager: Miet Lust
​Design/UX: Laurens Groven
​​
​SONIC BRANDING}

^{Sound studio: Raygun
​Head of production: Shi Qi Ji
​Producer: Elisabeth De Weerdt
​Music Creative Director: Peter Baert
​Audio Creative Director: Toon Jansegers
​Composer: Fabian van Doorslaer ​
​Sound engineer: Lars Overstijns / Jeremy Vettorel
​Musician: Tom Lodewijckx ​
​}

^{VIDEO PRODUCTION}

^{Production by ILA
​Director: Jef Boes
​Photographer: ​ Jef Boes
​Photographer: Senne & Eefje
​Videographer: Bas Van Hoof
​Executive Producer: Sarah Theys
​Line Producer: Jeroen Berx ​
​Production Manager: Alexia De Splenter ​
​Production Assistant: Julia Verhagen, Keanu Blomme ​
​DOP: Kamiel Doens
​1st AD: Joke Pevenage ​
​1st AC: Joris Rymen
​2nd AC: Muna Baradi
​Digital & light assistant: Ushua Goeminne
​Steadycam: Sander Blok
​Gaffer: Rayan Imoula
​Elektro: Benoît Dericke, Noe Souchaud, Samu Belaachi, Louis Guerig, Pierre de Wustemberger, Hugo Corson, Lucas Gonzalez
​Make-up Artist: Kim Theylaert
​Styling: Sarah Roelstraete
​Art Department: Studio wood wood (Karina Soors)
​Art Department Assistant: Stijn van Damme, Silke Vermassen
​BTS Photographer: Stan Lerooij
​Offline Editor: Robin De Praetere - Frames Postproduction
​Grading: Wietse Van Bezooijen
​Online Editor: Frames Postproduction}