DreamLand kiest voor Lucy

Na de overnames van DreamLand en Fun door ToyChamp in 2023 werd het afgelopen jaar hard gewerkt aan een strategische integratie in samenwerking met brand consultant Pavlov. Voortaan zullen de merken samengebracht worden onder één naam: DreamLand. Niet alleen om schaalvoordelen te benutten, maar vooral om sterker en consistenter naar de consument te communiceren. DreamLand wordt gepositioneerd als een belevingsmerk rond spelen, vieren en ontdekken. Het nieuwe Dreamland zal 90 winkels tellen in België en Nederland. De herlancering zal gepaard gaan met een nieuw logo, een nieuw merkverhaal op maat van de verschillende doelgroepen en een nieuw winkelconcept gebaseerd op een universum dat de toekomst van de speelgoedwinkel vertegenwoordigt.

“Wij blijven rotsvast geloven in de toekomst van fysieke speelgoedretail, op voorwaarde dat de klant centraal staat en een beleving geboden wordt die mensen doet dromen, hen prikkelt en hen inspireert. Daar hebben we de voorbije jaren bewust op ingezet, en het merk DreamLand leent zich perfect om dat concept verder vorm te geven in de toekomst.”
​Koen Nolmans, CEO DreamLand en ToyChamp

Om DreamLand in de twee belangrijkste markten (Nederland en België) te positioneren koos DreamLand voor Lucy als communicatiepartner. Lucy brengt strategisch advies, merkbouw en creatieve communicatie samen in een geïntegreerde aanpak.

DreamLand wordt een merk dat mensen raakt én dat je ook echt kan aanraken,” zegt Mélanie Dalla-Riva, strategisch directeur bij Lucy. “Het staat voor spelen, dromen en verbinding. Met elkaar en met de dingen die we schenken en koesteren. Die essentie willen we voelbaar maken in alles wat het merk doet, zowel op het niveau van lange termijn-merkcampagnes als in tactische en thematische campagnes.”

Vanaf september kunnen klanten zich verwachten aan het nieuwe DreamLand, waar beleving en inspiratie van de klant centraal zullen staan. En dus ook aan de eerste grote communicatiecampagne.